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直击年轻人困惑点腾讯视频引爆知识品类想象力

来源:本站原创 发布时间:2021-09-25 点击数:

  在当下快节奏和碎片化的时代里,包括大学生在内的很多年轻人都对学习成长、求职就业、情感等方面产生众多疑惑。

  针对这些疑惑,腾讯视频知识品类推出活动“同学,请提问”。从年轻人最关心的问题出发,邀请高校教授、作家、心理咨询师、HR等担任成长分享官,以短视频和直播的形式,帮助年轻人解答生活、求职、学习和情感心理方面的疑问。

  此次活动的成功推进,体现出腾讯视频对知识领域实用性的洞察,直击年轻人的困惑,传递积极正向的价值观,帮助年轻人成长。

  “同学,请提问”活动一经推出就引发了年轻人的共鸣,热度不仅在腾讯视频站内发酵,还成功引发全网的讨论热潮。其中#同学请提问#喜提微博同名热搜,该线万人跨圈讨论传播。

  而截至目前整体的全网视频播放量近7000万,话题热度持续走高。活动如此受欢迎和嘉宾们的高质量回答紧密相关。

  活动邀请到了叶檀财经、www.93343.com水果猎人杨晓洋,李筱懿、许川、陆琪、都靓读书等人,以及广西师大、中信出版、秋叶大叔、博集天卷、实习僧、简单心理等机构,他们通过视频的方式回答了年轻人的疑问:“大学生应该如何做资产配置?”“如何打破容貌焦虑,成为会发光的人?”“不同领域如何入门?”……

  复盘“同学,请提问”到目前所取得的成功,文娱商业观察认为腾讯视频做对了两点,勾勒出了本次活动的核心传播力。

  一是精准的用户需求洞察。主办方使用腾讯文档的问卷形式,在高校社群里精准投放,收集同学们的提问,精准挖掘学生的需求;同时挖掘成长分享官自身的专业知识、经历,以高质量的分享官来匹配高质量的提问,才能相互激发出最具共鸣性的状态。

  二是全面的内容覆盖。本次活动收集的问题足够典型,里面的每一个问题大家都会遇到,也都有很多话想要表达;而分享官来自文史、读书、科学、成长、职场等泛知识领域,经验丰富,既有娓娓道来的朋友式对话,也有醍醐灌顶的导师式解决建议。

  近年来,知识品类发生着翻天覆地的变化,并且已经逐步进入到全新发展时代,精品化、轻量化、长短结合、内容多样化等趋势明显,这也是知识品类创作者面临的巨大挑战。

  尤其是进入到视频化和碎片化的时代,与以前图文时代相比,创作者不仅要做到有料输出,还要做到有趣输出,同时还需兼顾捕捉热点话题的重任,很多时候都让创作者疲于应付,或者说不知道该如何优化改善。

  针对创作者和行业的难点,腾讯视频知识品类推出“知识π计划”扶持政策,体系化助力内容创作者,也帮助腾讯视频不断夯实知识品类的内容生态。

  “知识π计划”是腾讯视频面向全网招募泛知识短视频创作者,通过资金+流量+产品的扶持,共建内容知识图谱的一项政策,可以从两个阶段去理解:

  第一阶段是解决泛知识短视频从0到1的问题。这个问题最核心的就是内容创作者,他们是优质内容的直接生产者,如何扶持和激励他们的内容创作,是平台生态质量优劣最核心的变量。

  腾讯视频一边邀请专业属性强、知识浓度高、人格化表达的创作者入驻腾讯视频,相当于不断开源,注入更多优质创作者;另一边每周会从“知识π计划”投稿内容中,按“流量扶持”和“账号成长”两个维度选取数据表现优异的账号进行激励,其中消费数据增长最快的三位创作者,会在下周获得额外的流量激励包,这相当于激活已有创作者。

  截至9月初,“知识π计划”已收到相关内容投稿上万条, 相关内容播放量7亿+,可见腾讯视频知识品类的创作者积极性已经被调动起来,初步取得了内容生态从0到1搭建的成功。

  有了优质的创作者生产优质内容,下一步就是如何让这些优质内容精准触达用户,这也是在考验平台宣推和精细化运营的能力,也就进入到内容生态第二个阶段:如何帮助解决泛知识短视频从1到N的问题。

  就腾讯视频来说,其自身的MAU已经超过6亿,产品覆盖PC/APP/OTT等多种终端场景,这些资源已经形成了一个巨大的流量宝库,可以为创作者带来巨大的流量分发资源优势,助力创作者的内容分发。

  在热点话题时刻,腾讯视频邀请创作者破圈联动,就流行文化、社会热点做系列知识分享直播或者短视频,对社会热议话题从专业角度给出建议,深挖热点背后的知识话题。

  例如奥运会期间,腾讯视频发起“知识π计划-奥运全知道征稿大赛”,联动包括中国国家地理编导在内的优质创作者,通过短视频+直播的形式从历史、文化、科普、艺术等角度,及时产出泛科普内容,单期视频最高播放量300w,既普及了奥运知识,助力奥运传播,也帮助创作者带来内容的新表达。

  有创作者、有内容、有传播破圈,也需要帮助创作者变现,因为只有创作者生活变得更好,才会有动力继续创作,整个内容生态的链条也能形成良性循环。

  在这方面,“知识π计划”推出了流量分账、电商带货、知识付费等多种流量变现方式,帮助创作者获得更多变现机会。据悉,去年12月底,腾讯视频知识付费分账系统已经全面接入腾讯视频VIP开放平台,这意味着创作者有机会分享腾讯VIP过亿会员的商业价值体系。

  腾讯视频知识品类优质内容生态已经覆盖文化、历史、读书、科普、财经、个人成长、军事等泛知识赛道的创作者,吸引了包括马未都、傅佩荣、意外艺术、混知、王左中右、半佛仙人、罗翔等在内的优质创作者不断加入,正在打开泛知识短视频行业的多重价值。

  对于用户来说,优质内容生态可以满足用户对于优质科普内容的需求,陪伴用户成长。知识频道基于腾讯视频大IP优势,联动影视剧综产出用户感兴趣的知识向科普内容,实现长短视频互相种草。例如结合热播剧《云南虫谷》联动文史、科普优质创作者从人文地理、自然昆虫等角度产出优质内容,解读大量剧中涉及到的知识点,帮助用户沉浸式追剧。

  对于平台来说,优质的生态内容可以为平台带来增量用户,不断构建平台的品牌影响力;而对行业来说,泛知识短视频行业在发展早期一直存在着“含水量大、含金量不足”的问题,尤其是当下信息泛滥,无形中增加了优质内容曝光的难度。腾讯视频知识品类严选创作者团队,邀请资深创作人生产优质内容,对于行业的发展具有一定的推动作用。

  如果说2021年以前短视频知识赛道还处在缓慢发展阶段的线年不论是创作者人数的增长,还是用户需求的激增,亦或者是各大平台争相入局,都意味着短视频知识赛道迎来加速发展的时刻,成为5G世界的新宠儿。

  根据I Media Research(艾媒咨询)数据显示,2017年以来,中国知识付费行业市场规模快速扩大,2020年达392亿元,预计到2021年将达到675亿元。与此同时,中国知识付费用户规模保持平稳增长态势,2020年增长至4.18亿人。

  在巨大的商业前景、香港六合特马公试!高价值的用户沉淀、知识内容和多元场景领域的跨界融合等优势的推动下,知识付费有望成为下一个千亿级别的蓝海市场。

  而腾讯视频知识品类提前卡位,以引进优质创作者为突破口,搭建优质的内容创作生态,具有强大的吸引力和内容生态势能,有望与创作者一起共创泛知识视频新生态。

  腾讯视频知识品类全年扶持千位优质泛知识创作者,也欢迎感兴趣的创作者点击左下角“阅读原文”,加入知识π计划,发现千亿蓝海新机遇。返回搜狐,查看更多

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